"Diapositivas de fotos con música, adquirida por Musical.ly y luego absorbida por TikTok"
$70M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
60
MESES
Fundada
2012
Cerrada
2017
País
USA
Sector
Social
Recaudó
70
Fundador/a
Farhad Mohit
competitionAcqui-hire
// Error fatal: Photo-slideshow format less versatile than video — ByteDance absorbed users into Musical.ly/TikTok with superior general video format
¿Por Qué Fracasó Flipagram?
Flipagram permitía a los usuarios crear cortos en formato de diapositivas de fotos con clips de música. Alcanzó 70 millones de usuarios mensuales en 2015, una escala notable para una aplicación de mezcla de fotos y música. El producto fue adquirido por Toutiao (hoy ByteDance) en 2017, simultáneamente a su adquisición de Musical.ly. El formato de diapositivas de Flipagram era menos dinámico que el formato de sincronización de labios de Musical.ly y menos versátil que la creación de vídeo general en la que evolucionaría TikTok. ByteDance ejecutó Flipagram como producto paralelo durante menos de un año antes de integrar su base de usuarios en Musical.ly, que más tarde fue rebautizada como TikTok. La marca Flipagram fue descontinuada.
// Lección: Si el formato de tu producto es un subconjunto de un formato creativo más amplio, estás construyendo una funcionalidad, no una plataforma. Las funcionalidades se adquieren e integran; las plataformas se escalan.
Cuando dos productos adquiridos atienden el mismo caso de uso con diferentes amplitudes, el formato más estrecho se convierte en una funcionalidad del más amplio, no en una marca superviviente. Las diapositivas de fotos son un subconjunto del vídeo corto; TikTok no tenía razón para mantener dos identidades de producto.
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Los 70 millones de usuarios mensuales de Flipagram la convirtieron en una de las mayores plataformas de vídeo corto antes del ascenso de TikTok. Pero su formato de diapositivas de fotos era una expresión creativa más estrecha que el lip-sync de vídeo o los cortos de vídeo directo a cámara. Cuando ByteDance adquirió tanto Flipagram como Musical.ly en el mismo año, la elección estratégica de alrededor de qué producto unificar era sencilla: el formato de vídeo de Musical.ly era más flexible y más atractivo. El formato de Flipagram podía existir como una funcionalidad dentro de TikTok; TikTok no podía reducirse para caber dentro de Flipagram.
Preguntas Frecuentes
¿Migraron los usuarios de Flipagram a TikTok?
ByteDance intentó migrar la base de usuarios de Flipagram a Musical.ly antes de la consolidación de Musical.ly en TikTok. La migración fue parcialmente exitosa: muchos usuarios más jóvenes de Flipagram (una porción significativa de su audiencia) estaban receptivos al formato de lip-sync de Musical.ly. La base de usuarios combinada de ByteDance contribuyó al crecimiento internacional inicial de TikTok.
¿Fue una buena salida para los inversores de Flipagram la adquisición por 70 millones?
Flipagram había recaudado aproximadamente 70 millones, y el precio de adquisición no se hizo público. Dada la audiencia de 70M de usuarios mensuales, algunos inversores pueden haber obtenido resultados razonables dependiendo de su valoración de entrada. La incapacidad de la empresa para monetizar una audiencia de 70M de usuarios mensuales fue el problema central: la escala sin ingresos crea debilidad negociadora en una adquisición.
// ETIQUETAS DE INVESTIGACIÓN
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