"Disney gastó $790M intentando ser Yahoo. Les llevó 2 años y un write-down de $790M descubrirlo."
$790M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
24
MESES
Fundada
1999
Cerrada
2001
País
USA
Sector
Media
Recaudó
790
Fundador/a
Michael Eisner (Disney CEO)
founder chaosShutdown
// Error fatal: Acquired a search engine at peak bubble valuations in a category already dominated by Google
¿Por Qué Fracasó Go.com (Disney Internet Group)?
En 1999, Disney lanzó Go.com como un portal de internet completo. Disney invirtió más de $790M en la empresa, adquiriendo el motor de búsqueda Infoseek. La estrategia fracasó completamente: los usuarios no asociaban Disney con búsqueda o navegación general de internet, y la tecnología de Infoseek no podía competir con Google. En enero de 2001, Disney cerró Go.com como portal y asumió el write-down de $790M.
// Lección: Entrar en una categoría por adquisición durante una burbuja te bloquea en valoraciones máximas en un mercado ya dominado por competidores mejor ejecutados. La extensión de marca requiere demanda de esa marca en la nueva categoría.
Disney intentó comprar su entrada en internet con un write-down de $790M como matrícula. La fortaleza de marca en entretenimiento no se transfiere a la recuperación de información.
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
Go.com ilustra la 'falacia de extensión de marca' a escala de internet: la marca de Disney era enormemente poderosa para el entretenimiento, pero el brand equity no se transfiere automáticamente a categorías completamente no relacionadas. No puedes superar a Google porque tienes a Mickey Mouse.
Preguntas Frecuentes
¿Qué era Go.com?
El portal de internet de Disney, lanzado en 1999 después de adquirir el motor de búsqueda Infoseek, intentando competir con Yahoo y AOL.
¿Cuánto perdió Disney con Go.com?
Disney tomó un write-down de $790M cuando cerró el portal en enero de 2001.
¿Qué pasó con el dominio Go.com?
Disney lo redirigió a sus propias propiedades de entretenimiento; nunca fue usado como portal general de nuevo.
Go.com (Disney Internet Group) no es la única. El sector Media tiene su propio cementerio. Algunas empresas ya están en él — solo que todavía no lo han anunciado.