"App de tienda de todo a un dólar respaldada por Target recaudó 50M USD. Shein, Amazon y Wish hicieron lo barato mejor. Cerrado en noviembre de 2020."
$50M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
60
MESES
Fundada
2015
Cerrada
2020
País
USA
Sector
Ecommerce
Recaudó
~$50M USD
Fundador/a
David Yeom
competitionSilent Shutdown
// Error fatal: Shein entered US market with supply chain economics that made its price floor lower than Hollar's cost floor — VC funding cannot compensate for a fundamental supply chain disadvantage
¿Por Qué Fracasó Hollar?
Hollar fue fundada en 2015 por David Yeom (ex-ejecutivo de Target.com y Dollar Shave Club) en Los Ángeles como una app de compras de descuento mobile-first enfocada en el rango de precios de 1 a 10 USD. La empresa recaudó 50M USD de inversores que incluían notablemente una inversión estratégica de 22,5M USD de Target. Sin embargo, tres fuerzas estructurales convergieron para acabar con ella. Primero, Shein expandió agresivamente en el mercado estadounidense con precios a menudo por debajo de los de Hollar y una profundidad de surtido de productos vastamente superior. Segundo, Amazon mejoró continuamente en el descubrimiento de productos de bajo coste. Tercero, Wish tenía reconocimiento de marca y escala en el mismo nivel de precios. En noviembre de 2020, Hollar cerró sus operaciones.
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Timeline de Eventos Clave
2015-11
PRODUCT LAUNCH
Hollar lanza como app de compras de descuento mobile-first en el rango de precios de 1 a 10 USD. UX limpia diferenciada de la interfaz desordenada de Wish.
2017-05
FUNDING
Target invierte 22,5M USD como parte de una ronda de 30M USD. La financiación total alcanza los 50M USD. Target ve a Hollar como canal digital para el descubrimiento de productos asequibles.
2019-06
DOWN ROUND
La expansión de Shein en EE.UU. se acelera con precios por debajo del suelo de costes de Hollar. Amazon mejora el descubrimiento de descuentos. Wish domina el reconocimiento de marca en compras de menos de 10 USD.
2020-11
SHUTDOWN
Hollar cierra sus operaciones en noviembre de 2020. 50M USD de capital consumidos. No puede competir con la economía de la cadena de suministro de Shein, la escala de Amazon o la base de usuarios de Wish.
Shein entered US market with supply chain economics that made its price floor lower than Hollar's cost floor — VC funding cannot compensate for a fundamental supply chain disadvantage
// Lección: Cuando tu ventaja competitiva es "productos asequibles curados" y un fabricante verticalmente integrado entra en tu mercado con mejor curaduría y precios inferiores a tu coste de los bienes, ninguna cantidad de capital de riesgo cierra esa brecha.
Hall of Flame · 50M USD Recaudados · Inversión de Target 22,5M USD · Shein Entró en EE.UU. · Cierre Noviembre 2020
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
En UnicornBurn, Hollar activa SUPPLY_CHAIN_ECONOMICS_GAP — competir en precio contra una plataforma de fabricación a consumidor verticalmente integrada china (Shein) con una app móvil curada respaldada por VC no es una guerra de precios. Es una batalla de artillería librada con una pistola. La economía de la cadena de suministro de Shein hacía que su suelo de precios fuera inferior al suelo de costes de Hollar.