"iVillage tenía 15M lectoras. NBC la compró por $600M. La convirtieron en una redirección de Today.com."
$50M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
216
MESES
Fundada
1995
Cerrada
2013
País
USA
Sector
Media
Recaudó
50
Fundador/a
Candice Carpenter
acquisition gone wrongSlow Death
// Error fatal: NBC stripped community features to convert iVillage into a content distribution channel
¿Por Qué Fracasó iVillage?
iVillage fue fundada en 1995 como una comunidad online y destino de medios para mujeres. IPO en 1999, construyó una comunidad de 15M de visitantes únicos mensuales. NBC Universal adquirió iVillage en 2006 por $600M. NBC gradualmente despojó el sitio, redujo el equipo editorial y migró contenido a Today.com. La marca iVillage fue retirada oficialmente en 2013.
// Lección: Al adquirir un producto impulsado por la comunidad, la comunidad es el producto. NBC compró las métricas de audiencia; no compró lo que creó esas métricas.
Adquisición de $600M. 7 años de destrucción sistemática. Marca retirada en 2013. La comunidad nunca sobrevivió a la adquisición.
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
La adquisición de iVillage por NBC es un caso de estudio de cómo las empresas de medios tradicionales destruyen comunidades digitales que no entienden. NBC compró iVillage por su audiencia pero no entendió que la audiencia era leal a la comunidad y la voz editorial, no a la estrategia de contenido de NBC.