"Startup colombiana de supermercado online que recaudo 55 millones de dolares para ser el Amazon Fresh de America Latina y cerro tras ocho anos de crecimiento no rentable."
$55M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
96
MESES
Fundada
2015
Cerrada
2023
País
Colombia
Sector
Foodtech
unit economicsSilent Shutdown
// Error fatal: Unit Economics
¿Por Qué Fracasó Merqueo?
Merqueo recaudo $55M de Tiger Global, Jaguar Ventures y otros para construir un negocio de supermercado online en Colombia y Mexico con entrega el mismo dia desde sus propias tiendas oscuras. Crecio hasta cientos de miles de pedidos mensuales. La economia de la entrega de comestibles nunca cerro: el alto desperdicio de perecederos, el costoso almacenamiento frio y los costos de entrega de ultima milla superaron consistentemente la disposicion del cliente a pagar una prima de entrega.
// Lección: La entrega de comestibles online requiere ya sea tallas de cesta promedio muy altas (posicionamiento premium) o escala masiva para amortizar la infraestructura de cadena de frio. En los sensibles al precio mercados colombianos y mexicanos, ninguna condicion era alcanzable.
El supermercado online en mercados emergentes requiere ya sea escala logistica de nivel Walmart o tolerancia de margen de nivel Whole Foods: la mayoria queda atrapada en el medio sin ninguno.
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
Merqueo hizo digitales los comestibles frescos en America Latina. La economia de los comestibles frescos digitales nunca fue fresca.