"El pionero del supermercado en linea de Singapur recaudo $26M, fue adquirido por Lazada, luego Lazada lo cerro cuando Alibaba reestructuro las operaciones en el Sudeste Asiatico."
$26M
RECAUDADO
—
EMPLEADOS
108
MESES
Fundada
2012
Cerrada
2021
País
Singapore
Sector
Ecommerce
acquisition gone wrongAcqui-hire
// Error fatal: Acquisition Failure
¿Por Qué Fracasó RedMart?
RedMart construyo la primera gran plataforma de comestibles en linea de Singapur, recaudando $26M y convirtiendose en el servicio de entrega de comestibles predeterminado para los hogares de Singapur. Lazada adquirio RedMart en 2016 para fortalecer su vertical de comestibles. La adquisicion parecia estrategica pero creo friccion de integracion: el stack tecnologico de Lazada no estaba diseñado para la logistica de comestibles, y RedMart requeria su propia infraestructura de almacenes y cadena fria. A medida que Alibaba reestructuro Lazada y se reenfoco hacia el comercio social, RedMart quedo atrapado en multiples giros estrategicos. En noviembre de 2021, Lazada cerro RedMart, nueve anos despues de su fundacion.
// Lección: La infraestructura logistica de comestibles requiere inversion dedicada que las plataformas generales de ecommerce no pueden absorber sin canibalizar sus capacidades principales. Cuando RedMart se integro en la tecnologia del marketplace de Lazada, los requisitos operativos de la cadena fria de comestibles conflictuaron con el ecommerce de moda y electronica. La reestructuracion de la plataforma por parte de la empresa matriz siempre amenaza a la marca adquirida cuando las prioridades corporativas cambian.
Construido, adquirido, reestructurado hasta desaparecer.
UnicornBurn Hall of Flame · Permanent Record
// EN UNICORNBURN SEASON 0
Nueve anos construyendo la entrega de comestibles de Singapur desde cero. Adquirido en 2016 por el valor estrategico. Cerrado en 2021 cuando el adquirente cambio de direccion estrategica. RedMart construyo la infraestructura; Lazada y Alibaba decidieron que no encajaba en el nuevo plan.