// COMPARATIVA DE STARTUPS
Liv Up vs Aplazame
Liv Up fracasó en 2023 por Economía Unitaria. Aplazame fracasó en 2022 por Adquisición Fallida. Causas distintas, sectores distintos, épocas distintas — pero el mismo resultado en la simulación.
| MÉTRICA | 🔥 Liv Up | 🔥 Aplazame |
|---|---|---|
| Sector | Ecommerce | Fintech |
| País | Brazil | Spain |
| Fundada | 2016 | 2013 |
| Murió | 2023 | 2022 |
| Recaudó | $200M | €15M |
| Pico | $400M valuation (2021) | Acquired by WiZink 2017 |
| Causa Principal | Economía Unitaria | Adquisición Fallida |
| % Flame | 🔥 80% | 🔥 80% |
// POR QUÉ FRACASÓ CADA UNA
🔥 Liv Up
Economía Unitaria
Liv Up se convirtió en la marca de comida saludable DTC líder de Brasil con 200M$ captados. El modelo de entrega en cadena de frío requería camiones refrigerados, embalaje especializado y ventanas de entrega de 4 horas. El COGS en la entrega de comidas congeladas en Brasil era del 72%.
// LECCIÓN
Comida saludable + DTC suena como una combinación ganadora hasta que modelas el COGS de la cadena de frío. Cada decisión de posicionamiento premium añade coste que el premium de refrigeración ya ha consumido.
Comida saludable + DTC suena como una combinación ganadora hasta que modelas el COGS de la cadena de frío. Cada decisión de posicionamiento premium añade coste que el premium de refrigeración ya ha consumido.
🔥 Aplazame
Adquisición Fallida
Aplazame fue el líder temprano del BNPL en España, adquirido por WiZink Bank en 2017. Post-adquisición, Aplazame fue integrado en los productos de financiación al consumo de WiZink y su marca desapareció gradualmente. Para 2022, Aplazame como producto independiente ya no existía.
// LECCIÓN
Ser adquirido por un banco tradicional como fintech no es una salida — es una desaparición lenta. Los bancos adquieren para neutralizar la competencia, no para escalar el producto.
Ser adquirido por un banco tradicional como fintech no es una salida — es una desaparición lenta. Los bancos adquieren para neutralizar la competencia, no para escalar el producto.
// EN LA SIMULACIÓN
Liv Up activa FROZEN_FOOD_MARGIN_WALL — la simulación identifica la entrega de comida congelada DTC como estructuralmente no viable cuando la logística refrigerada consume más del 25% de los ingresos.
Aplazame activa PIONEER_ABSORBED_BY_BANK — la simulación modela las adquisiciones fintech por bancos tradicionales como resultando en disolución de marca en 36 meses.
// EXPLORAR MÁS